超级碗是如何改变了电视转播？


真正把橄榄球带给大众的是电视，《时代》周刊在 1973 年曾写道：“没有摄像机，美式橄榄球将会只会局限在大学里和历史学家的记录中。因为有了电视，这项比赛才成为了娱乐产业的重要部分。”

二战后，电视成为美国家庭常备。1955 年之前，一半的美国家庭装上了电视机，大量的退伍军人回到美国，结婚生子，电视解决了他们的娱乐需求，而转播体育比赛似乎成了个好选择。1955年，NFL和NBC（美国全国广播公司） 签下第一份合同。

但在 1950 年代初期，橄榄球远没有国民运动棒球那般普及，NFL 的转播收入也远不如大学橄榄球赛，这里就不得不提到 NFL 的第七位联盟主席 Pete Rozelle。

在前任意外死亡后，33 岁的 Pete Rozelle 走马上任，他看到了电视这个当时的“新媒体”帮助 NFL 发展的巨大潜力。上任第二年，他就说服国会签署了一份对联盟发展至关重要的《1961 年体育广播法案》，允许联盟代表各队打包出售全赛季的转播权，所有球队均分利益，而不受《反垄断法》的阻碍。



左：1961 年体育广播法案；右：Pete Rozelle 登上 1963 年《体育画报》年度封面人物

这件事的难点在于，所有球队拿一样的钱，像纽约巨人队这样的大球会就亏了啊，Pete 通过成功的游说促成了法案通过，而好处在于，它给了小球队发展的机会——谁都有赢的可能，从而确保了比赛的观赏性。比如 2014-2015 赛季 NFL 赚了 95 亿美元，他们就要拿出转播权收益、全国性赞助、1/3 的门票收入和 10％ 左右的衍生品销售与 32 支球队均分，因此很多人说 NFL 是一个共产主义的联盟。



“美联”（American Football League，以下简称 AFL）也是这时候出现的。1960 年，刚成立不久的 AFL 和当时还没有成为全国性大台的 ABC 合作开始做电视转播。为了和 NFL 竞争，AFL 采取了很多迎合电视转播的措施，比如设计颜色更鲜艳的球衣、可移动的球场拍摄机位。不过没多久（1966 年），AFL 就和 NFL 合并成了新的 NFL 联盟。CBS 和 NBC 以 950 万的价格获得了 4 年的超级碗转播权。

为了让电视转播更好看，NFL 也陆续采用了许多革新的电视转播技术，即时回放、改善现场收音等等。比如为了辅助新球迷理解这项运动的规则，它们需要在电视上做更直观的图示，Graphic System 应运而生（又称为 1st & Ten）——1988 年在 ESPN 的转播时出现，开球时屏幕上显示出几档几码的特效标识。



除了男子气概，播放橄榄球赛的电视在很大程度上扮演了美式派对文化的一个支点，尤其是家庭聚会中。相较其它运动比赛的转播，橄榄球比赛是高度碎片化的，因为穿插有大量广告，以及换人，列阵等准备过程，所以作为观众，你的注意力可以保持在一个零散放松但是又随时可以回归到赛场的状态。这种状态很适合朋友家人之间相互聊天交流而又有一定的投入感。

棒球就是这样输给橄榄球的，除了在电视推广上裹足不前，棒球的电视化也远不如橄榄球那般的肉搏战吸引眼球，其中的刺激紧张很难通过电视传播传达给观众。而橄榄球早已脱离了纯粹的体育运动，变成了美国人的一档娱乐节目。它的观赏性远高于参与性。



这期间，美国两大公共电视台 ABC 和 FOX 受益匪浅，购买 NFL 的转播权一直被视为 FOX 成长的分水岭。现在，NFL 的转播权贵到没有一个电视台能单独吃下，上个赛季，除了 FOX、CBS、NBC 等电视台的转播费，再加上之前联盟和 DirecTV 签下的四年 40 亿美元的大单，让 NFL 的收入大涨 21%，达到 95 亿美元。