这场 SHOW 也改写了广告业

体现超级碗商业价值的另一点就是广告收入。2015 年超级碗的广告收入高达 3.5 亿美金。根据《福布斯》的报道，大概有 50% 的观众是冲着广告去看超级碗的。

超级碗当天夸张的收视率让品牌心甘情愿投入巨额广告费。今年超级碗的 30 秒广告售价是 500 万美元，约合人民币 3285 万，以如今品牌们倾向于购买 60 秒、讲个长故事的趋势，这笔钱还要翻个倍——百威英博去年投放了总计 210 秒广告，以 2014 年的价格计算，他们在超级碗上砸了 3150 万美元。

广告权威媒体 Ad Age 自 2004 年起就每年追踪超级碗广告，对其进行专题报道。在之后的社交媒体的时代，多数赞助品牌提前数月就发布了超级碗广告的 15 秒预告片，在网络上传播预热。



在以前，60 秒广告都是异类。1984 年那届超级碗上苹果公司那支 Macintosh 的广告就是打破这个定律的先驱，引人深思的内容一反之前多走幽默路线的广告风格。成为广告史上最经典的广告之一，而 60 秒广告也在之后成为了一条标准的 TVC 时长。

如果说超级碗中场秀是娱乐风向标，那么超级碗广告就是美国社会经济的晴雨表。

2000 年，共有 16 家带有 .com 标识的企业登上超级碗。第二年这个数字就锐减到了 3 家，其中最具代表性的是 pets.com ，伴随着互联网泡沫的破灭而迅速在 10 个月内破产。

之后是次贷危机。当时全美最大的次级房贷公司 Ameriquest 在 2005 年和 2006 年投下了超级碗广告。但在 2007 年的时候，它就被花旗银行收购。

广告费水涨船高，现在每年开赛前夕，各大媒体都要就“钱花得值不值”吵一遍。但就像 Ad Age 的记者斯坦伯格曾对媒体说的，超级碗是“最稳定的残存渠道之一。”2100 秒的广告时长，决定了大公司是不是真土豪，是不是有担当的国民品牌，以及小品牌是否能成为新贵——去年的墨西哥牛油果，2014 年的 Goldie Blox 玩具就这么火了。

今年牛油果广告再次登上超级碗，主题是外星人

回顾超级碗 50 年的历史，它是美国体育商业极端娱乐化的一个缩影。在这里头，有因为技术发展而成长的电视媒体，也有渴望一起参与这笔生意的合作品牌，一起热闹，再加上一半的美国人民，就造就了每年的这一整天狂欢。

从商人看去，你能从联盟的运作中学到怎么让球队健康的发展，让每个人都能分一杯羹，从情怀看去，超级碗就是一场美国梦，把工业时代的组织建设，西进运动时的热情，甚至是人民内部的仇恨，融入到一场狂欢里去。 所以，它远不是一个“春晚”所能概括的。