亚裔消费者购买力增强成美国经济驱动力

2016-05-29

来源:网络

美国尼尔森(Nielsen)公司5月19日公布了第五份年度亚裔消费报告，称亚太裔购买力增强和影响扩大，正在成为美国经济的驱动力。

据NBC报导，这份报告题为“亚裔美国人：文化多元化和足迹扩大”，主要是探讨亚太裔消费模式。尼尔森公司负责公共事务和消费者联系的副总裁罗贝蒂(Betty Lo)说：“亚太裔正在引起推销人员和公司的关注。”他们希望更多了解亚裔具体的文化口味和爱好。她说：“亚裔的重要特点是文化多元，他们也正在扩大在全美的影响和足迹。”

报告称，亚裔的购买力为8250亿美元，预计到2020年达到1.1万亿美元，相当于美国人总购买力的6.7%。为了解释亚太裔的多元性，尼尔森报告在有现成数据时，按照地区或族裔分别提供样品。罗贝蒂承认要提供高度多元化的亚太裔报告具有挑战性，而今年的报告尤其注重亚太裔在消费方面更为细微的观点。她说：“分区观点可以为推销者提供深化理解各族裔消费者的机会。我们不是粗线条地勾画亚太裔，地区和族裔差异是推销者需要了解的。”

尽管只有五年历史，尼尔森的亚裔消费者报告已在企业界产生影响。例如，2011年丰田广告战就以“韩国演员和汎亚名人”李敏镐为代言人，目标是全美的华裔、越南裔和韩裔消费者。尼尔森报告的用户不限于广告商和推销商，罗贝蒂说：“媒体客户也采用其报告，加强同亚太裔的联系。这些客户包括美国广播公司的《初来乍到》《肯医师烦事多》和《谍网》等著名节目。”

尼尔森报告也突出亚裔企业精神对美国经济的作用。在2007年到2012年期间，亚裔企业增长最快，销售增加最多。罗贝蒂说：“我们知道亚裔的企业精神是对美国社会的贡献……加上他们的购买力，那正在成为美国经济的驱动力。”