除了给双方提供资源、信息以外，艺博会的另一核心优势在于“宣传、推广”。TEFA(欧洲艺术和古董展览会The European FineArt and Antiques Fair)的参展商范德凡在接受记者采访时说：“我认为作为艺术商人，我们最核心的任务就是要让大众有艺术购买意识。但是每个艺术商人单打独斗当然显得势单力薄，但是我们集中到一起，效果和影响就都不一样。例如TEFAF，在这个平台上宣传，和在自己的店里显然宣传效果是不一样的。首先，世界各地的艺术爱好者都来了，海内外的媒体也来了!”在TEFAF展览的同时，迪拜艺博会也在举行，参与的中国画廊有：“佩斯北京”和“站台中国”。

在一级市场的调查中显示：近些年，因为诸如博览会一类形式艺术活动的兴起，有很大一部分艺术品商人已经关闭了他们的画廊/店铺，只是坐在家里或是办公室里交易。导致这种变化的原因有很多种，包括维持店面的费用太高，没有稳定的货源可以保持常年交易，一些画廊也鲜有人烟。另一个因素，越来越多的艺术活动，使得艺术品商人们不用只依赖于传统作法。很多艺术商人发现今天运营一家画廊/店面的成本很高，与其长期开一家画廊还不如参加几次艺术活动的收益高。

博览会上更好的销售也带给画廊越来越多的自信，不少画廊在博览会上大胆地推出艺术家个展项目。比如香格纳画廊在西岸博览会上带来刁德谦个展;蜂巢在2017年香港巴塞尔上推出了梁铨的个展等。蜂巢当代艺术中心馆长夏季风谈到：“在博览会上推出个展，说实话是很担心的，因为个展如果成就成了，不成意味著没有其他作品可以选择。但整个反响的热烈程度是超乎我预期的。”也鉴于此，画廊对2018年的一级艺术市场表现持更积极的态度。