去年在万科宝能股权争夺战中，意外火爆网络的流行语〝赵家人〞，热度持续到了今年。网友从〝赵家人〞衍生出大量调侃性的词语、图片，使得官方感到尴尬，新浪微博已经删除相关帖子。有海外网站说，中共中宣部也已经禁止使用这个词。

去年底，在大陆房地产界万科、宝能的股权争夺激战中意外走红的〝赵家人〞一词，迈入2016年后仍然热度不减，在大陆各大网站论坛被网友频繁使用。

旅美媒体人温云超：〝很难去考据‘赵家人’怎么突然冒了出来，我只记得8月份的时候看到有人说这个词，然后‘知乎’上也有人讨论。那真正这个词在体制内外流行，应该是因为万科的股权之争，有些人写分析文章的时候直接使用了‘赵家人’这个词，并且这个文章在墙内广泛流传，导致了这个词的广泛普及。〞

什么是〝赵家人〞？

〝赵家人〞出自于鲁迅《阿Q正传》里的一段：赵太爷的儿子中了秀才，自称〝我也姓赵〞的阿Q上门道喜，却被赵太爷又打又骂〝你姓赵吗？你配姓赵？你敢姓赵？〞

温云超：〝‘赵家人’这个词非常精确的把统治阶层和普通民众做了区隔，‘赵家’很大程度上是指代了统治阶层，其中又以共产党为主要核心的这么一个统治阶层。〞

95年前鲁迅笔下的〝赵家人〞肆意打骂流氓无产者阿Q，而由流氓无产者起家的共产党夺权60多年后，却变成了〝赵家人〞。含义复杂的〝赵家人〞被大陆网友大量衍生使用，有人创出〝赵国〞替代之前的〝你国〞；用〝赵企〞暗指国企；用〝精赵〞来讽刺本不是赵家人，但为了个人前途发达，成了精神上的赵家人。还有网民分析：〝凡标有‘人民’二字的东西，你只要换为‘赵家’二字，一切便都清晰。〞例如：〝为赵家服务〞，〝赵家公仆〞，〝赵家法院〞，〝赵家日报〞……

温云超：〝由当局曾经批判的对像，来指代当局既得利益者自身，这个是网友很天才的发明。这就精确的表现出，是统治集团在控制着整个的国家的意识形态，和所谓法治真实面貌。所有存在中共意识形态的这些东西，只要你还原到，它是由这个统治集团所控制的，当局的欺骗意图就完全达不到目的。〞

海外〝中国数字时代〞网站2号说，中宣部已经通知编辑记者，不要在微博、微信等公共平台使用如精赵、贵赵、赵家人、你国、你党等词语。同时包含〝赵家人〞的网帖也被新浪微博大量删除。

然而除了词语，网友还自创〝赵家楼〞图片，〝不信赵家模式〞徽章等。一副〝赵家旗〞的漫画里，镰刀斧头代替简体字〝赵〞右边的叉，看起来类似〝赶〞字。

自由撰稿人朱欣欣：〝实际上像征着中共政权靠暴力起家，没有道义的合法性。同时大家也对‘赵国’这种党国的性质，用镰刀斧头也进行了概括。网络兴起以后，老百姓有了独立思想以后，参与到文化的创造。尤其是从语言的突破上，打破了官方对人们的洗脑。这说明民间的活力是官方无法压制的。〞

大陆问答网站〝知乎〞上，有网友考据到，〝赵家人〞在网络〝复活〞，最早似乎并非来自草根，而是出自所谓〝正牌意识形态〞的某省团委宣传干部口中。在被问到怎么看网上〝自干五〞时，这名干部回答，〝就像赵太爷对阿Q那样——‘你哪里配姓赵！’〞自由撰稿人朱欣欣认为，这显示出中共权贵阶层对于毫无原则为统治者唱赞歌的五毛，其实打心眼里瞧不起。