全球报业寒风阵阵，大陆也不例外。根据北京清华大学报告，大陆的大众传播相关产业去年产业总值首次突破人民币兆元大关，不过报业广告收入出现“断崖式”下滑。

中新网报导，北京清华大学新闻与传播学院及社科文献出版社9日发表“传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）”。

报告说，中国大陆2014年大众传播产业总值达1兆1361.8亿元（约新台币5兆6800万元），较2013年成长15.8%。

报导说，大众传播产业前景看好，对大陆的国内生产毛额（GDP）贡献逐年成长，然而，报业广告收入却出现“断崖式”下滑。报告显示，大陆报纸的广告收入连续4年下降，2014年的下降幅度更达到15%。

报告指出，大陆2014年网路与行动市场的市占率一举超过传统媒体，领先优势达到10.3%，并且差距还在扩大。

报导认为，大陆经济成长速度放缓，加上新媒体对广告市场的挤压，2015年报业发展形势将更为严峻。

根据蓝皮书对30多家都市报纸的调查，大陆2015年第一季报业广告下滑严重，普遍降20%以上，个别报纸下降幅度达30%，发行量也普遍下降，其中汽车、房地产等传统广告大户的流失情况最为严重。

（中央社台北10日电）