因为电影《我不是潘金莲》的排片问题，大陆知名导演冯小刚与万达董事长王健林之子王思聪在微博上展开“舌战”，成为2016年影视圈最火爆的一个话题。日前，万达院线发布的2016年经营简报或揭开两人恩怨的“谜底”。

由冯小刚执导的电影《我不是潘金莲》于去年11月上映，但影片遭到万达影院的排挤。冯小刚与王思聪在微博展开“舌战”，二人的口水战一下子从行业问题，发展到了私企的恩怨。

每日经济新闻1月11日的报导说，冯小刚是中国电影行业数一数二的票房保证，但作为上市公司的万达院线，挣钱是第一要务，为什么它可以无视冯小刚的票房号召力？答案出现在万达院线1月10日晚间公布的万达院线2016年经营简报上。

简报显示，万达院线去年实现营业收入111亿元（人民币，下同），同比增长39%。其中，票房为76亿元，同比增长21%；非票房收入38亿元，同比增长101%。（为什么76+38=114亿，而万达院线自称是111亿？答案或许得等年报出炉才知道了）。

2016年，万达在大陆线上票房51亿元，占大陆票房超过80%；会员数量突破8000万。2016年公司观影人次1.85亿，同比增长22%。相比2015年，万达院线2016年的经营数据算不得出色，增速甚至出现了下滑。不过，在中国电影市场整体表现不佳的背景之下，万达院线算“优等生”。

公开资料显示，2016年中国大陆电影总票房为457.12亿元，同比仅增长3.73%，增幅几乎为近十年最低；观影人次为13.72亿，同比增长8.89%，国产电影票房占票房总额的58.33%。

一说到院线靠什么赚钱，人们首先想到的当然是票房。但实际上，票房收入之外，衍生业务也是影院的重要收入来源。据报导，万达院线2016年非票房收入达38亿元，占营业收入的34%，同比增长高达101%，远远超过票房的增幅。2015年，万达院线非票房收入约为17亿元，占营收的比例为21.25%。

根据公开资料，万达院线的非票房收入大致可以分为三个部分。一是电影衍生品的销售收入，比如与影片角色、剧情、道具相关的纪念商品等；二是餐饮产品，可乐、爆米花，这几乎是观影的标配；三是广告收入，其中一部分是贴片广告，即电影正片前搭载的商业广告，另一部分则为阵地广告，即影院内部的灯箱广告、墙贴广告等。

外界无从知悉万达院线究竟卖了多少电影纪念品，或者收了多少广告费，但它卖了多少爆米花和饮料是明确的：早在2014年3月，万达官方网站发布消息称，万达院线2013年卖爆米花（包含饮料）的相关收入高达3.9亿元，居大陆院线榜首，占当年总收入41亿元的9.5%。

如果还是以9.5%的占比估算，那么万达院线2016年可能卖掉了10.5亿元的爆米花和饮料。

有业内人士表示，因餐饮食品成本低、利润高，堪称是影院最赚钱的行当。因此，爆米花卖得好，业绩当然出色。

至此，万达院线能够“无视”《我不是潘金莲》的原因也就找到了：在电影供给充足、万达掌握优质院线资源、非票房收入（爆米花、广告等）极速增长的大背景下，或是万达院线不给冯小刚面子的原因之一。

去年11月的《我不是潘金莲》排片之争，不仅令电影票房大涨，也令人关注到中国的娱乐圈中利益争持变成显性权力博弈。这场“舌战”的背后有复杂的个人恩怨。