经常能听到人抱怨亚马逊、ebay之类的电商冲击小型传统零售业，更让实体书店举步维艰。但有传言称，亚马逊将建立一个由300到400个实体书店组成的全国性网络。

美国CBS电视台报导说，2月3日（周三），美国通用增长物业公司（ General Growth Properties）总裁马斯拉尼（Sandeep Mathrani）在该公司的财报电话会议上透露了这个消息，目前尚未得到亚马逊的证实。通用增长物业公司是美国最大的购物中心运营商，旗下包括120个购物中心，共2.4万家零售店。

去年，亚马逊在华盛顿州西雅图市的大学村（University Village）开设了第一家实体店，允许亚马逊用户在网上购物并在实体店中取货，同时可以让他们亲身实测Kindle阅读器和其它移动设备。这能让亚马逊把网店和现实世界结合起来。

西雅图市的亚马逊实体店把书籍种类限制在5,000种以内。这意味着亚马逊的店面和苹果以及微软的店面类似，都是为了展示公司的花哨产品。亚马逊公司的发言人不愿置评。

书店和出版行业杂志Shelf Awareness主编马特尔（John Mutter）称亚马逊有可能会开设12到15家实体店，而不是像马斯拉尼估计的300到400家。他猜测，亚马逊这样做的目的是想知道人们对其“不同寻常”销售方式的反应。他举例说，在亚马逊西雅图店中，书籍是不标售价的。消费者想看价格的话，需要使用条码扫描仪或者是智能手机。另外，该店倾向于销售网上卖得好、用户评价最正面的书籍。

如果亚马逊大举进军实体书店，中小零售商和连锁书店可能会更紧张。周三这个消息传出后，Barnes & Noble书店的股价一度大跌10%，显示了投资人对其命运有所疑虑。

根据美国出版协会的统计，印刷书籍的销售量在电子书的冲击下并未完全崩溃，而是开始收复失地。2015年，虽然印刷书籍的全年销量同比下降了11.1%，但是除儿童书籍之外的其它书籍销量每个月都有增长。马特尔也表示，过去3、4年独立书店有所复兴，其总销量在2015年增长了10%。

消费者除了重拾印刷书籍之外，对“购买本地货”运动也越来越认同。出版商也愿意支持中小书店，因为亚马逊一直向它们要求更多的优惠。马特尔说，亚马逊若进军实体书店，或许正是因为该公司看到了印刷书籍的复兴，也看到了书籍的实体市场不会消亡。