11月17日，意大利奢侈品牌Gucci在上海的专卖店开始对VIP客户打折促销，随后该店将对公众开放打折，折扣最低可以达到五折。有评论认为，国际品牌在中国的销售遭遇市场疲软，国际品牌在中国打折将常态化，另有品牌会考虑“降格”求存。

据澎湃网报导，Gucci上海专卖店已开始对VIP客户打折促销，一般有六折优惠，接下来将对公众开放打折，最低五折，但具体时间没有确定。这是该品牌在全国范围推出的第二次大幅度促销。

今年5月Gucci在上海、北京、广州等多个城市五折促销，是历年来夏季折扣最早、力度最大一次。有业内人士表示，一年内连续两次大规模减价促销实属罕见。

据Gucci店员透露，打折是因为人事变化，原本的创意总监换人。近年Gucci业绩不佳，Gucci首席执行官推进重新定位，让首席配饰设计师替代原创意总监，同时清空前几季存货。

国际奢侈品牌近来在大陆的营销引发路业界的关注，在Gucci打折之前，全球最大精品集团LVMH旗下品牌LV（路易威登）在广州首家分店关门谢客，11月底租约结束将正式交还店铺。这是LV自2014年7月以来在大陆关闭的第4家店。该集团在近日发布的财报数据显示，第三季度的销售有超过9%的下滑，而主要的问题出在中国市场。

另有数据显示，去年在大陆，Hugo Boss关闭7家店，Burberry关闭4家；今年以来，Prada在中国门市数量较2014年减少了30%；Armani门市则从49家降至44家；CHANEL店数为11家，是分店最多时期的一半。

有业界人士表示，今年起全球定价较高的奢侈品品牌都开始调整在华营销模式，包括Chanel、Dior、Cartier在华分店均有降价行动。广东流通业商会执行会长黄文杰对此表示，2013年后受到反腐政策、海外代购及消费低迷等因素影响，奢侈品在大陆市场遇“寒冬”，至今仍未有改善。

另据大陆参考消息网报导，未来1年至2年，国际精品品牌将在中国掀起关店潮。

贝恩谘询公司今年初发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年中国精品市场首次出现下降，较2013年下滑1%；今年5月发布的《2015全球奢侈品市场监控春季报告》显示，今年亚太精品市场将处于“停滞状态”，中国精品收入或将减少2%至4%。

报告分析中国精品市场萎缩原因认为，受限中国市场的定价策略和经营销售管道，中国人对价格更加敏感，大部分选择境外购物游和海外购物平台；而近来大陆经济疲软也是原因之一。

财富品质研究院院长周婷认为，多个奢侈品品牌调价和打折，与过去一年中国奢侈品市场疲软、品牌库存压力巨大有关，在未来除了打折常态化，出现和外国一样相对固定的打折季外，部份品牌可能会考虑“降格”，以低价高质冲销量求存。