7月28日，国内首份女性理财白皮书《2015中国女性理财白皮书——新生代女性的财富成长和飞跃》由“她理财”正式发布。该白皮书调研分析了中国女性财富管理的现状及其趋势。被调查人群主要是22-45岁女性，年平均收入约为7.85万元，可投资资产为10.5万元，具有高收入、高学历、掌握自身及家庭财权、习惯使用网络等特点，代表着目前乃至未来10年内互联网金融的核心用户群。

　　女性在家庭、职场、商界和财富领域的成就和影响力正在不断提升，但对其投资和消费的行为、心理的分析却远远不够。这是“她理财”网站发布此次白皮书的初衷。白皮书所关注的群体，正是这些在各领域不断成长为中坚力量的女性，是城市中有着高等教育背景的白领丽人，是我国女性理财的主力军。

　　年收入5-10万女性最热衷理财

　　相较于男性，更多女性掌握家庭财政大权，愿意在投资理财上花费更大精力。女性对家庭收入的支配比例更高，绝大多数被调查者表示会由自己做出家庭理财的最终决策。这意味着女性需要更系统的规划和更具体的理财建议。在“她理财”，对理财兴趣度较高的女性，主要是25到35岁的80后，占比高达75%。

　　白皮书发现，年收入5万~10万元的中等收入女性投资积极性最高。女性在投资时，尤为重视资产的稳定增长，期望的年化收益在 8%－10%之间，愿意承受的相应风险损失在0－5%之间。

　　女性理财不保守 P2P最受追捧

　　女性对于理财的态度，并不应该简单以传统认知上的“保守”来做标签，“保守”只是源于不了解。在学习交流理财并进行持续的关注之后，女性的积极度和投入度都会有明显变化，对互联网金融的新产品新模式兴趣度很高。

　　调查显示，女性持有的金融产品形式多样，包括股票、基金、国债、p2p、保险、现金和存款等。各年龄段对互联网金融投资的参与度都很高，有58.7%受访者表示参与过相关投资。 其中，对股票基金、P2P网贷的参与度高于银行理财、债券等产品。特别是25岁以下群体，对P2P网贷投资的参与度很高，呈现出越年轻越爱投的态势。

　　90后理财意识觉醒早 比80后更有钱

　　被调查人群中，正在组建家庭生儿育女的80后，从校园走向职场的90后，都面临着人生重大转折，对理财的积极性也是各年龄段中最高。她理财发现，90后和80后在财富观和理财行为上存在巨大的差异，她们获得财富和成就感的渠道不同，对未来的预期不同，投资行为也随之产生差异。

　　调查显示，80后最重要的“理财目标”是买房，而90后更想旅行。另外，90后想创业、想买车的女生比80后更多。这些差异，并不能简单归因于90后的压力小，目标不切实际。比如，有8.2%的90后名下拥有一套及以上房产，对于这一人群买房的重要性自然稍有降低；而80后在25岁前拥有房产的人群，仅有4.5%。

　　在积累人生第一个“10万元”的进程上，90后女性平均早于80后2.8年。普遍来看，90后比当初同龄的80后更有钱。同时，90后目前的理财经验与80后相差无几，90后的理财觉醒要早于80后。26%的90后在24岁前开始投资，远高于80后。无理财经验的理财新人中，80后人数几乎跟90后一样。在投资过程中，超过 36%的80后投资的关键词是“本金安全”，而90后则更倾向追求“收益最大化”。

　　女性钟爱固定资产 负债意愿整体偏低

　　年龄在22岁至45岁之间，受过高等教育或职业教育的中国女性，参照国际标准，报告中称其为新生代女性。

　　新生代理财女性家庭的平均恩格尔系数远低于全国平均水平，即饮食支出占总体支出更少，生活水准相对较高。各年龄段女性都极为关注个人成长，有超过1／4的消费预算用于语言学习、旅行和继续深造。在满足了基本生活需求之后，新生代女性更重视家庭保障、自我投资成长等，为安全和幸福而进行投资理财。

　　无论是未婚年轻女性，还是已婚人士，都对固定资产非常钟爱。21%的被调查者在30岁时已拥有房产。除房贷之外，70.3%以上的新生代女性没有任何负债或“厌恶负债”，倾向于提前还贷。女性的负债意愿整体偏低，与其实际的风险承受力并不匹配。

　　调查还显示，女性理财的目标是实现生活目标，追求生活幸福，而不是单纯地积累财富。她理财本次调查中，更有5.6%的女性达到了有车有房无贷款的“财富境界”，其中48%是30岁及以下人群。而在定义“幸福”的标准时，70%的女性认为财务自由意味着幸福，幸福感是多数女性的终极财务需求。



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