第三，这也美国消费者没有饮茶习惯有关。茶叶市场虽然在增长，但是比较缓慢。

有报道称，美国最大的茶饮和茶叶的连锁Argo Tea ，之前也过于乐观地预测了年轻人市场，他们最近在缩减自己的75家校园店铺的营业面积。

与此同时，星巴克第四季度的财报显示，咖啡在市场上的营收增长了 18% ，达到至 49 亿美元，净利润增长 13% 至 9.69 亿美元。

增长缓慢的茶叶市场，搭上自家快速前进的咖啡列车，一切看上去顺其自然。

三、中国茶需要惊慌吗？

星巴克的Teavana 茶饮店，一度被茶界看做时尚茶饮的风向标。

2016年伊始，传出它将来中国卖Teavana茶叶的时候，曾引起业界震动。

如今，它毫无预兆的折戟沉沙。中国茶失去一个对手，也失去一位强势的茶饮品类开拓者。

更重要的是，这个变局，对中国茶来说意味着什么？

咖sir觉得，中国茶界大可不必惊慌。



美国市场对茶饮的接受度，与中国市场不可同日而语。

茶在中国，有着天然的文化基因渗透。只要市场上出现品类规模，消费者接受度应该远高于喝咖啡长大的美国市场。

另外值得注意的是，虽然Teavana茶饮店铩羽而归，但星巴克旗下美国350家Teavana茶叶零售商店依然开业，并保持持续扩张。

同时，星巴克发言人表示，Teavana的茶叶将在2016年进入中国星巴克门店销售的计划依然没有改变。“咖啡+茶饮”的复合型门店或将成为新的主流生态。