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潜在需求六亿元 未来十年前景可期
【看中国讯】根据巴克利银行2017推荐数据：机构投资者与高端人士会配置5%的资产进行艺术品投资。如果以保守的5%作为对艺术品的潜在的需求进行估计，按中国130万亿元的财富这样一个保守的数字计算，中国艺术品市场潜在的需求就是6万多亿元。
“艺术品与金钱的关系从未如此密切。”《艺术生意：全球金融市场背景下的当代艺术》的作者Noah Horowitz表示，“在最近几十年，艺术已经发展成为一个全球化的生意，如果想全面了解艺术世界以及我们与艺术之间的关系发生了怎样的变化，我们必须了解介入其中的金融力量。”
如果用可流动的有效需求只占总需求的三分之一这个假定来计算，也有2万多亿元的规模。而目前的规模只有几千亿元，业内人士表示，“潜在的需求非常大，显现出来的只是冰山一角。”潜在需求与现状存在巨大差异，最重要的原因就是产业链发展的缺失，很多想要进入的资本望而却步。以艺术授权为例，将艺术资源转化为日常用品，市场的发展潜力非常大，也有机构试水，比如北京文交所最近所做的限量版画的交易。
目前，文化产业已上升到国家政策，大力发展文化产业，艺术金融化无疑会成为推动文化艺术产业发展，推进艺术市场壮大，促进中国文化艺术传播的重要途径。借助金融化的手段，促进艺术的影响，只有以强有力的推广方式，中国文化艺术在世界竞争中才能站得住脚。
艺术品
2004至2017这十三年中，全球艺术品市场增长十倍有余。2014年，全球艺术品总销售额超过511亿欧元，比上一年增长7%。虽然近十年成交量一直在巨幅增长，但增长的幅度没有成交额高，这就意味著市场完全由高价艺术品在拉动涨幅。
美国仍然是全球最大的艺术品市场，在2011年中国曾经一度超过美国，成为全球最大的艺术品市场，但随后份额一直在下降。截至2015年，中国的市场份额比英国高出不到1%，主要原因是英国市场在逐步回升，排在英国之后的是一些老牌的艺术品市场，比如：法国、德国、瑞士。
从全球范围来看，拍卖市场至少占有50%的市场份额。2014年，全球拍卖市场占总体市场的48%的份额，达到了846亿欧元，比上年增加了9%，总销售额超过了2007年的市场峰值，比2009年的最低点增加了88%，增长幅度惊人。从2004年到2014年期间，全球公开拍卖的销售额增长了一倍多，主要来源于美术品市场的高价拍品，还有中国拍卖市场的增长以及美国市场的强劲表现。从拍卖市场的份额来看，局面有所改观。美国是35%的份额，中国是31%的份额，比第三位的英国高出10%以上。
中国艺术品市场开始成熟
伴随著中国改革开放，中国艺术品市场二十余年来从无到有，迅速崛起，总体市场规模已居世界第二。从全球来看，中国是近十年来增长最快的艺术品市场，2003年到2013年，中国艺术品市场销售额增长了九倍，年均增长率超过了40%。中国艺术品市场在2011年达到了市场顶峰，成为全球最大的艺术品市场。
艺术品市场分为一级市场和二级市场。一级市场以画廊业、艺术品博览业为代表；二级市场就是拍卖业。这些年来，中国这两个市场总体来说都蓬勃发展，特别是艺术品拍卖市场，屡创天价，引人注目。中国艺术品市场持续发展的直接动力，来自高净值人群的增长，得益于中国经济发展带来的艺术品需求的增长。按照美国十年期投资回报率统计，房产的投资回报率是4.5%，股票是13%，艺术品则是24.5%的投资回报率。从这点看，随著经济的发展，逐渐富裕起来的中国人包括塔尖的百万富豪，会把自己相当部分的资产配置投向艺术品。事实上，近年来，中国百万富豪们将17%的资产用于珠宝、奢侈品、艺术品等领域，其中18.2%的资金投向艺术品。
中国艺术品市场在未来十年前景可期，除了“塔尖”人群持续扩大外，数量更为庞大的中国中产阶层队伍也在不断壮大。按照中国社科院统计，在总的就业人口中，中国中产阶层正以每年1%的速度增长，意味著每年净增700多万人，而据调查显示，90%的中国中产阶层有收藏购置艺术品的意愿。
2005~2015全球艺术品市场增长一览
这两部分人群绝对数量的持续增长，必然带来艺术品需求的不断增加，推动艺术品市场在可预见的未来保持强劲增长态势。另外一个趋势是，由于艺术品的唯一性、稀缺性带来的高回报以及无形价值，艺术品收藏与投资正由以往的个人爱好扩大为机构行为。机构收藏既有增加企业文化的考量，也是一种重要的投资行为。目前，机构收藏在中国艺术品消费中的权重越来越大，这一趋势符合国际艺术品收藏规律。据中国机构收藏调查报告，2012年以来，企业收藏资金大约每年在450亿元左右。企业藏家购买力占整个艺术品市场60%以上，艺术品拍卖买家70%以上是企业家。机构收藏已经成为艺术品收藏领域的中坚力量。
艺术品面面观
美术品，主要包括绘画、雕塑这种作品。中国的美术品中间价格约为9千多欧元，对比世界第—的艺术品市场只有2千多欧元，在中国拍卖的艺术品，大部分成交的价格比美国要高出三倍以上，这就意味著中国人用更高的价格购买艺术品。但从平均价格来看的话，美国要比中国高出很多，因为美国是一个高价艺术品成交的中心，高价艺术品拉动了整体平均价格。
在我国，大部分艺术品在3千欧元到5万欧元之间成交，换算成人民币基本上在30万以内，主要还是在中低价位成交的。但是，高价的艺术品占据了很大的市场份额，销售额的比例较高，200万欧元以上的艺术品，基本上占据了39%的市场份额。由此可知，市场主要还是由高价艺术品来拉动。
不同的国家，在不同价位成交的比例则并非如此，在低于5万欧元的艺术品里面，前三大的艺术品市场，包括中国、美国、英国，一共占据了总销售额的58%。但越往高处走，这三个市场占的比例越高，在超过100万欧元的市场中，三个市场97%的市场份额，在越发达的市场，高成交价的拍品占有的比例越大。
在我国，人们通常只关注拍卖市场，其实经销商市场至少占50%以上市场份额。据调查，在2014年经销商市场的销售额占全球艺术品和古董市场总份额的52%左右，计264亿欧元。在比较成熟的市场，像美国、英国，通常比例超过55%，但中国的经销商只有30%的市场份额。在过去几年里，基本上保持在这个水平。部分原因归于这种市场成交的价格很难统计，有低估的可能。
在各类艺术品市场中，中国的古董板块一直是收藏门类中较为热门的板块，也是一个国际化的收藏门类。去年中国的古董板块销售额为15亿欧元，比上一年降低了2%，成交量降低了14%。很多买家也会到美国、英国拍卖行买中国的艺术品，这些都是放在美国或者英国的市场份额里面。
这个板块也同样是低价位的艺术品份额比较高一点，5万欧元以下的古董几乎占有92%的市场份额。往高端走量就会降低，但销售额的市场份额在增加。比如，刘益谦拍得的鸡缸杯和唐卡，加在一起要7千万欧元，算在这个板块就是十几个亿的量，的确可以拉动整个市场的普涨。
艺术品消费市场分类
艺术品市场需要富有人群的消费来助力成长。北美市场高净值人士占有最多的比例。高净值人士集中的第二大区域是亚太地区，欧洲位列第三。美国和亚太地区的份额数量都是400多万，亚太地区增长速度最快，去年的增长率是7%。
全世界大概有3千多万高净值人士。这些高净值人群如果有消费意愿，一般首选购买首饰、珠宝等有价物品；第二大消费是汽车、船只、游艇、飞机等；第三大消费就是艺术品收藏，通常高净值人群会把净资产的10%投入到这一领域，但这个比例在不同人和不同国家之间的差异较大。
中国买家影响力增大
2014~2017年的艺术品市场，多次出现中国买家的高调亮相。中国藏家开始在国境之外产生更大的影响力。其中，中国女商人张兰在佳士得拍卖行纽约分行以1050万美元的价格，拍下一件安迪·沃霍尔的作品，以创纪录的1860万美元的价格拍下一件马丁·基彭伯格的作品。传媒大亨王中军在纽约苏富比拍卖行以6180万美元拍下一幅梵·高的画作，据悉这也是中国收藏者在海外为西方艺术品支付的最高价。
此外，在苏富比拍卖行和佳士得拍卖行，有几件高价印象派和现代艺术作品都卖给了亚洲买家，大部分销售额是中国买家贡献的。其中包括佳士得拍卖行以2700万美元卖出的莫奈《睡莲》，该拍卖行在其全球范围内的亚洲客户，在所有艺术品门类上的花费年增长率为18%，占其全球总销售额的27%。
结语
中国艺术品市场潜在的需求是6万多亿元，而目前的规模只有几千亿元。随著中国大陆中产阶层的壮大，对精神文明的需求更加迫切，这将进一步推动中国从投资型经济向消费型经济转化，艺术品消费将继续增长。随著中国负利率时代的到来，寻找对抗货币贬值的投资品种，正成为公众热心的话题，艺术品正成为继股票、房地产之后人们倾心的投资避险工具，有观点甚至认为，艺术品投资是当今投资领域的最后一座金山。
