中央电视台每天晚间新闻联播黄金时段广告日前招标，凉茶厂商“王老吉”以人民币9650万元（约1509万美元）标下10秒广告，比去年多出1550万元。

中央电视台是官方电视台，每天晚间7时的新闻联播，各省级地方卫视都同步转播，部分地市级、县级电视台的新闻综合频道和部分广播电台也会同步转播。新闻联播可以说是中国收视率最高的节目。

据央视资料显示，2015年1至8月“新闻联播”收视率9.44%，约11亿1500万人看过新闻联播。因此，央视每年的广告招标都会吸引关注，其中，新闻联播后标版组合第一单元正一10秒的广告，被誉为“第一标”。

北京日报报导，2016年央视广告招标上，“第一标”被王老吉以9650万元竞得，去年这个时段也是由王老吉标下，价格为8100万元，相较去年，价格成长19%。

此外，这次广告招标也备战2016年巴西里约热内卢奥运。伊利集团以1亿7500万元标下2016年奥运“中国骄傲”节目独家冠名权、光明乳业则以1亿3700万元标下奥运“奖牌榜”独家冠名权。

除了传统电视节目外，央视新媒体也斩获颇丰。报导说，央视2016年新媒体广告产品招标预售总额估计超过6亿元。