在手机市场上，苹果始终引领风潮、创造一波又一波的销售佳绩。为了缔造另一个奇迹，苹果推出Apple Watch。从推出前话题不断、到正式推出的发表会与造势活动，都显示苹果对智能手表所寄予的厚望。然而，一反往常新智能手机推出后频频公布销售捷报，苹果对于新智能手表的销量却三缄其口，而消费者似乎也对Apple Watch没有想像中的追捧。

研究调查公司Wristly针对购买Apple Watch的消费者进行问卷调查，发现“价格”与“功能性”是令消费者对Apple Watch止于观望的两大主因。

价格

根据Wristly的调查，未购买Apple Watch的族群当中，34%是基于价格考量。有趣的是，这个族群同样有34%的人是因为“手表太新颖”及“未经历市场实际测试”等原因而未购买。

这当中21%的人表示对Apple Watch的肯定，但希望等到下一代的产品出现再购买，而另外13%的人表示不希望买第一代的产品。对一些消费者而言，Apple Watch并非不好，只是太新了，经过市场锤炼过的新颖产品似乎叫人相对安心。

功能性

有不少消费者抱怨Apple Watch没有想像中好用，调查发现，有17%未购买的人是基于功能性考量。

对消费者而言，购买产品的性价比（CP）很重要。CP值越高，消费者对物超所值所带来的满足感也就越强。

据《商业内幕》报导，市场对Apple Watch普遍存在着“降价”的期待。以往苹果手机只要新款推出，旧款就会降价出售，对于较冷门的当季款手机，同样祭出降价以吸引买气。市场认为，Apple Watch应该跟iPhone走一样的价格路线，降低价格有助于刺激买气。降低价格同时提高CP值，也将提高消费者的购买欲望。