说起今天的名牌，从服装到汽车，从家电到手机，你一定如数家珍。不过，为了避免做广告的嫌疑，我们还是不要说出来。那么说起一千年前宋朝的名牌呢？你未必就知道了。
没关系。我们可以去看看宋人笔记《东京梦华录》、《梦粱录》、《都城纪胜》，上面记录了一大堆宋代的名牌。


《清明上河图》中的
「赵太丞家」医馆

医药类，北宋东京汴梁（开封）有「时楼大骨传药铺」、「金紫医官药铺」、「杜金钩家」、「曹家独胜丸」、「山水李家口齿咽喉药」、「大鞋任家产科」、「张戴花洗面药」、「国太丞张老儿」、「丑婆婆药铺」、「荆筐儿药铺」。附图为《清明上河图》中的「赵太丞家」医馆。都是响当当的品牌。

南宋杭州的「潘节干熟药铺」、「张家生药铺」、「陈直翁药铺」、「梁道实药铺」、「杨将领药铺」、「仁爱堂熟药铺」、「三不欺药铺」、「金药臼楼太丞药铺」、「陈妈妈泥面具风药铺」、「金马杓小儿药铺」、「保和大师乌梅药铺」、「双葫芦眼药铺」、「郭医产药铺」、「李官人双行解毒丸」，也都是「有名相传者」。

《东京梦华录》记载

美食店

美食类，北宋开封府有「桥西贾家瓠羹」、「孙好手馒头」；「史家瓠羹、万家馒头，在京第一」；「周待诏瓠羹，贡余者一百二十文足一个，其粗细果别如市店十文者」（因为是名牌，价钱比一般食店贵了一倍。

饼店「唯武成王庙前海州张家、皇建院前郑家最盛，每家有五十余炉」；「北食矾楼前李四家、段家爊物、石逢巴子，南食则寺桥金家、九曲子周家，最为屈指」；「州桥炭张家、乳酪张家，卖一色好酒」。这是《东京梦华录》的记载。

袁褧《枫窗小牍》则收录了另一份东京的驰名小吃品牌：「旧京工伎固多奇妙，即烹煮盘案亦复擅名，如王楼梅花包子、曹婆肉饼、薛家羊饭、梅家鹅鸭、曹家从食、徐家瓠羹、郑家油饼、王家乳酪、段家爊物、石逢巴子南食之类，皆声称于时。」

南宋时，杭州的「中瓦前皂儿水、杂卖场前甘豆汤、如戈家蜜枣儿、官巷口光家羹、大瓦子水果子、寿慈宫前熟肉、钱塘门外宋五嫂鱼羹、涌金门灌肺、中瓦前职家羊饭、彭家油靴、南瓦宣家台衣、张家圆子、候潮门顾四笛、大瓦子丘家筚篥」，也都是「都下市肆名家驰誉者」。附图是《清明上河图》上的饮食店。

日用百货商店，南宋杭州则有「俞家七宝铺」、「徐茂之家扇子铺」、「傅官人刷牙铺」、「徐官人襆头铺」、「张古老胭脂铺」、「戚百乙郎颜色铺」、「徐家绒线铺」、「俞家冠子铺」、「染红王家胭脂铺」、「孔八郎头巾铺」、「游家漆铺」、「汪家金纸铺」、「彭家温州漆器铺」、「飞家牙梳铺」、「沈家枕冠铺」，「陈家画团扇铺」，等等。

这些宋朝的知名品牌多以姓氏冠名。不必奇怪，古今中外都是如此，今天有许多著名的品牌，其实也来自公司创始人的姓氏或姓名，比如麦当劳、雀巢、皮尔‧卡丹、轩尼诗、马爹利、福特、丰田、松下、王老吉。

阿迪达斯（Adidas）也是由创始人Adi Dassler的姓名合并而成，劳斯莱斯（Rolls-Royce）则是公司两位创始人Frederick Henry Royce和Charles Stewart Rolls的姓氏联合。


有名牌也有冒牌

既然有名牌，自然也就有冒牌，这也是自古难免之事。南宋姚勉《雪坡集》记载，「柯山叶姓，货墨者甚多，皆冒茂实名，而实非也。有吕云叔后出，不假叶氏以售，而其法亦出诸叶。」

叶茂实是宋代的制墨大家（上世纪70年代，江苏武进的南宋墓曾出土一锭叶茂实造墨，尽管在地下埋了数百年，但其质地仍然坚硬细腻，犹有光泽），所以许多制墨的店铺，都冒用「叶茂实」之名。

宋代湖州出产的一些铜镜，铭刻有制镜的铺号，如「湖州真石家念二叔照子（照子，即镜子）」、「湖州真正石家念二叔照子」。

湖州「石家念二叔」是制铜的名家，也是宋代青铜镜商品的驰名品牌。之所以在「石家念二叔」前面特别加上「真」、「真正」的字眼，是为了强调自己不是冒牌货。这也说明当时出现了许多冒牌「石家念二叔」的产品。

许仙借用名牌伞

宋代的消费者，也有追求名牌商品的消费习惯。《梦粱录》说，「大抵都下买物，多趋名家驰誉者。」所谓「名家驰誉者」，换成今日的话说，不就是「名牌」、「驰名商标」吗？
宋话本《白娘子永镇雷锋塔》也讲述：许仙外出遇雨，向开生药铺的亲戚李将仕借把伞用。李将仕吩咐药铺的老陈给了许仙一把雨伞。老陈将一把雨伞递给许仙，再三嘱咐道：「小乙官，这伞是清湖八字桥老实舒家做的，八十四骨，紫竹柄的好伞，不曾有一些儿破，将去休坏了！仔细！仔细！」许仙说：「不必吩咐。」

后来许仙又将这把伞借与白娘子，定下了一段姻缘。我们这里要注意的不是许仙的爱情，而是老陈所代表的宋代市民消费意识。显然，「老实舒家」是制伞的大品牌，深受消费者欢迎。

难怪宋代的商家要大做品牌广告。（文章来源：作者博客）