近日，一名身患恶性肿瘤大学生被百度竞价排名第一的武警医院欺骗，花光20万元而含冤去世。百度竞价排名与医院被指在贩卖“人血馒头”。有陆媒揭露，百度竞价排名的大金主是莆田系民营医院，之前2015年年中莆田百度经历大战之后，双方为利益再次一拍即合。

年轻人轻信百度医学信息排名 花光20万后去世

近日，《青年魏则西之死》《一个死在百度和部队医院之手的年轻人》文章刷爆网络。

魏则西，今年21岁，是西安电子科技大学计算机系学生，大学二年级体检时发现患上恶性肿瘤——滑膜肉瘤。一家人为了魏则西四处奔波求医。去年9月开始，已经接受了4次化疗的魏则西通过百度搜索，找到排名第一的武警北京市总队第二医院治疗，结果花光20万元东拼西凑出来医药费后，于今年4月12日不治身亡。

魏则西去世前于2月26日在网络上发文《你认为人性最大的‘恶’是什么？》，揭露武警医院所宣称的与美国斯坦福大学合作研发的“肿瘤生物免疫疗法”在美国早已被淘汰，当他“找到了真正靠谱的技术，家里却快山穷水尽了”。

文章还说，他选择这家武警医院时，“根本不知道（百度医学信息的竞价排名）有多么邪恶”，这家武警医院排名第一，“说的特别好，我爸妈当时就和这家医院联系，没几天就去北京了。”

在武警医院里，一个姓李的主任竟谎称有效率达到百分之八九十，并向魏则西父母承诺保证二十年没问题。魏则西专门查了这个医生，发现他不止一次上过央视CCTV 10，就相信了这家医院。


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魏则西生前录像

 

有网民通过资料对比发现，武警北京市总队第二医院网站的域名管理者是康新公司；细胞免疫技术的合作伙伴是上海柯莱逊生物技术有限公司。这两家公司的老板是莆田人士陈新贤和陈新喜兄弟。他们通过承包科室等方式，管理多家公立医院肿瘤科室，从事医院和科室官网建设和维护、百度竞价、在线咨询导医，甚至直接参与临床治疗。

网民还根据公开资料计算出，如果这种“肿瘤免疫治疗法”与十家三甲医院合作，每家首年治疗200人，每人接受三个疗程，一年毛利润就有1512万元。

百度副总裁成“替罪羊”？

“魏则西事件”在网络上持续发酵，面临广泛的批评。4月28日，百度官方微博“百度推广”回应称，得知此事后“立即与则西爸爸取得联系，致以慰问和哀悼”，接着就说对武警北京总队第二医院的搜索结果进行审查，辩称“该医院是一家公立三甲医院，资质齐全。”

5月1日凌晨1时31分，百度官方微博“百度推广”再次回应了，称已经“向发证单位及武警总部主管该院的相关部门递交审查申请函，希望相关部门能高度重视，立即展开调查。”

魏则西爸爸告诉陆媒，他从未接到过百度公司的电话。武警总队北京第二医院同样并未就此事与他联系过。

对于百度回应称武警医院“资质都齐全”，网络上有网民质疑说，百度潜台词就是“魏则西死了和我没关系”，但是根据中国医疗广告管理办法，公立医院是不允许投放广告的，即使要打广告也必须经过严格审核。

今年1月，百度曾有将“血友吧”社群（血友病病友交换资讯的社群）卖给了私人医院的劣行，结果是象征性处罚一两个人就不了了之。

5月1日，一封百度内部流出的邮件显示，百度副总裁王湛因违反职业道德行为规范，损害百度利益，被百度开除。

外界认为，王湛也只不过是一只“替罪羊”而已。有网民表示，百度还会继续公开帮助那些骗子医院售卖“人血馒头”，拿着这些“人血馒头”告诉大家这真的可以治病，快吃了吧。

百度竞价排名大金主——莆田系民营医院

陆媒财新网发表长篇文章揭露，百度广告收入的三大板块之一就是医疗行业，而占全国的民营医院80%的莆田系就成了“百度大金主”。

莆田系医院以妇科、男科、皮肤科、整形美容为主，以擅长营销著称，但因夸大宣传、过度医疗及乱收费等问题，一直广受诟病。在百度搜索“妇科、产科”等关键词，排在前几位的几乎全是莆田系医院。

莆田系与百度合作的主要方式是竞价排名。百度搜索引擎通过关键词的形式把企业的产品、服务及其主要内容在平台推广。一般是企业先预存一笔钱在百度账户，消费者只要点击企业设置的关键词，并进入医院网站链接，预存账户就会自动扣款。合作范围不同以及关键词的不同，推广价格也不一样。但是这种点击方式很容易作弊，有商家花钱了，却没有任何效益。

2014年，百度来自每家网络营销客户的平均营收约为5.94万元。而莆田系医院投入竞价排名出手动辄就上百万、上千万元，成了百度的大中型客户。

来自摩根大通的分析报告估计，医疗相关广告主在百度2014年的总营收中约占15%─5%。莆田系在其中约占三分之一到一半，也就是百度总营收的5%─12%。

莆田系与百度曾为利益大战 再为利益结合

据财新网报导，2009年，百度竞价排名经历了从公开竞价到“蒙眼”竞价的转变。2009年12月，百度推出“凤巢”系统，在关键词出价、排名、计费方式上都做了很大调整，其中最大的改变即参与者看不到其他对手的出价。

同时，百度竞价推广的变化越来越多。不仅让推广投入急剧增加，也加剧了莆田系同病种医院之间的恶性竞争。在莆田系看来，混乱竞争的结果是利润大多进了百度的“口袋”。

2015年4月，百度与莆田系曾因搜索引擎竞价排名价格谈不拢而“翻脸”，百度以业务调整为由，称将拒绝再与莆田系合作，杜绝虚假医疗广告。莆田系则以联盟形式宣称停止对百度的全部广告投放，宣称百度搜索的单次搜索点击成本已经高达900元人民币，希望压低百度搜索竞价排名价格。但最终双方妥协，私底下，双方就如何继续做生意上沟通从未间断。

今年1月，百度又陷“卖贴吧”丑闻，对外宣称，百度贴吧所有病种类吧全面停止商业合作，还坚称并未和莆田系有正面接触。但财新记者调查发现，多个被售卖的病种贴吧的买家正是莆田系医院。

1月14日，亿友公益等全国36家关注健康疾病类公益组织已联名向北京工商局举报百度。

从搜索业务的主营模式竞价排名，到贴吧的广告，再到贴吧运营权售卖，莆田系和百度已经形成高度利益共同体。公开数据显示，2014年，莆田系医院给百度贡献了100亿以上的广告费。