从习近平视察三大央媒提出〝媒体姓党〞后，江派刘云山旗下的文宣系，与习阵营王岐山掌控的中纪委之间展开了混战。有海外媒体透露，习近平不满中宣部不断用〝高级黑〞的手法歪曲自己的形象，不得不当机立断出重手整治。

据《内幕》披露，从习近平上任以来，文宣系统对习近平的吹捧逐年升温，全力塑造一个向毛泽东〝看齐〞的形象，并大量运用民间名义、网路手段和现代社交媒体、视频等方式，花样翻新地神化习近平。

有北京政界人士透露，习近平对文宣系统称其〝习大大〞表示不满，下令停止这种说法。消息人士说，一开始习近平对〝习大大〞这个称呼并不太在意，令他没有想到的是，中宣部竟将〝习大大〞这种民间晚辈口中的亲切称呼，变成了神化他的魔杖，让他充当全国人民的〝大大〞。

报导称，当中宣部利用任志强事件要把习近平形象彻底毁掉的时候，王岐山主动出手，一下扭转了局势，习近平这才有所觉察。

当时也有传闻直指，虽然批判任志强事件涉及的中共相关部门众多，但起到主要作用的主要是中宣部和网信办2个机构，还有刘云山和蒋建国这两个官员。

报导指出，由于情况严重，习近平不得不当机立断出重手。

2月28日，中纪委巡视组进驻中宣部巡视，领队者包括王岐山亲信施克辉；而进驻当日举行的大会，则由习近平的心腹、中宣部常务副部长黄坤明主持。

报导还称，中宣部改名、刘奇葆丢官、刘云山挪位，都可能成为近期习近平整治喉舌的选项。