文／侯虹斌

美丽的澳大利亚姑娘Essena Neill是一位网络红人，今年18岁，Instagram上有着50多万粉丝，在YouTube上也有25万的订阅量，容颜好身材好。但她毅然删掉了自己 instagram上的2,000多张照片，关闭各种平台，宣布退出网络红人界。她说，你们不知道这表面光鲜照片下的艰辛！这样的压力，已经把她逼疯了……

不过，事情后来出现了反转。Essena的“朋友”，YouTube上的一对明星双胞胎，Nina和Randa发布了一个视频，名为《这是个骗局：Essena退出社交网络》：“这完全是一个骗局，她多爱被名人光环围绕啊！”

这是她的真实样子。（网络图片）

这真是一个很讽刺的事儿。从12岁到16岁，Essena就开始研究怎么成为网络红人；她发表了大量精心修饰过的美照到社交网络上，吸引了越来越多的关注；从16岁到18岁，她又开始研究怎么样去讨好粉丝。一张在水面上看似随意挥舞的照片，可能就是她花费一天拍了100多张照片后才挑出来的，要很刻意才能显得随意；一张比基尼照，她要在胸口垫上很多海绵垫，才能突出曲线；为了拍照好看，她一整天没有吃东西，才能显现出腰身苗条……

实际上，Essena做到了，她有不少广告收入，有时穿上品牌服装拍一张照片上传，就有4,000美元。她的粉丝都很羨慕她的完美人生。但现在，小姑娘成年了，却对这些浮华的生活有点厌烦了，她删去自己的照片，并放上自己的素颜照，说，自己并不完美，都是装出来的，这样的生活并不能让她感到开心了。

看完Essena的故事，微博下面有2万多个点赞，几万个转发。这真是一个又可爱又美丽的姑娘。在许多人还为她现在拥有的东西努力奋斗的时候，她已经拥有过、并且放弃了，去寻找另一种快乐生活了。这种决定无疑是很勇敢的，尤其需是舍弃很大利益的时候。

原本，时尚“网络红人”就是种不错的职业；网络红人，可以对时尚产品起到很好的推广作用，自身也往往能获益丰厚。时尚博主本身就是时尚产业中的一个重要链条。但许多网络红人们，恰恰为了更大的利益，急于设计自己的走红路径，而不甘心细水长流。

到了中国，“网络红人”这个问题就更加复杂了。

中国也有很多网络红人。大体上，网络红人如果能有像Essena那样的容貌身材、以及类似的知名度，基本上都开了淘宝店或微店了。她们一般都会有个不错的摄影师跟着，在咖啡馆、街角、酒店大堂、古镇村落，不看镜头，假装无意，像小鹿一样无辜，摆出各种美美的姿态。这种是来卖衣服、卖包包的。

另一种网络红人，则是卖面膜的。社交平台上的照片一般是脸蛋占据了整个画面：尖得可以当开瓶器的下巴、白得可当探照灯的肤色，还有占据面部二分之一面积的大眼睛和长睫毛。她们不仅自己美，还有一群长相犹如孪生姐妹的好友们，喜欢一起嘟嘟嘴。

但提及“网络红人”，大众最容易想起来的就是那种经常在微博上、淘宝上、微信上活跃、互相抱团和叫骂的一批红人，她们的形象不佳，来源于几个常见的偏见：一、整容。其实“整容”与道德无涉，无可厚非；况且许多只是美图秀秀用得太狠而已；二、奢华。这不是错，况且很多用的是假货；三、有被包养的嫌疑。

这些偏见，我想，主要是因为“中式网络红人”拙劣的审美和糟糕的气质，加强了外界对她们的恶劣印象，再有钱、五官再标致也不觉其美；君不见，每当“炫富女”曝光时，大家都一致幸灾乐祸吗？

奈何，在中国，这一行已经快被弄坏，一说网络红人，大家就会联想起假脸，想起假货，想起她们无休止地互相揭短。可惜了！