互联网搜索引擎Google周二（9月1日）宣布更新公司标志，新的Logo虽然仍采用原来的蓝红黄绿四色组合，但字体变了。Google更上载短片，细说商标多年来的演变。Google新的Logo加入动态元素，给用户带来更多视觉感，这是Google Logo16年来最大的一次设计变化。

Google最近动作频频，上个月出乎意料宣布组织大重组，成立一家新控股母公司Alphabet，取代Google成为上市交易实体，而Google则成为Alphabet旗下的一间子公司，继续专注原本的搜寻业务。一个月后，Google在当地时间9月1日又宣布更改公司标志，推出新Logo以及一系列相关的识别形象调整。
今天大家使用Google搜索时，是否发现有什么不一样的地方呢？
过去与现在的有何不同
新的Logo仍维持文字商标，但外型是自1999年以来最大的改变。新字型名为Product Sans，外型较上一代有动感，仍维持红黄绿蓝4色，色彩较为柔和，但是字体改成无衬线的简单设计，亦即字型笔划末端，没有额外的装饰部份，并透露些少童趣。
此外，Google还新增两种变化体，一种是4颗小圆点，一种是由4种颜色拼起来的G字。
4颗小圆点用来呈现Logo转变时的过渡型态，属于辅助性质，例如从Logo字转变成单一的G字时，会先变成4颗小圆点，再结合成一个G字；Google原本的G字单独出现时是蓝色，现在则换成由4种颜色组合而成大写“G”，把大写G加到地图、搜寻、新闻、翻译等APP图示中。
这种动态Logo，可以应用在各项Google服务上。比如，当你开启Google语音搜寻时，Logo会变成4个圆点跳动，就像是“加载中”的显示图样；而当你下达语音指令时，这些圆点则会变成声波反应器，随着你的声线而跳动；等到搜寻结果出现，LOGO又变回Google字样。
此外，Google这个新的Logo也更加接近母公司Alphabet的Logo定调。
为什么会在此时改变
在Google Design部落格中，Google介绍了关于新Logo的设计概念。Google表示，在过去的17年来，Google产品与服务已有了相当大的变化，从过去只在桌上型电脑使用，到现在发展成横跨多种平台，包括App、电视、手机、汽车仪表板、手表等；就连输入方式也有了改变，例如可以用声控、触控。
新Logo不仅告诉你正在使用Google，也展现Google如何运作，反应出Google正通过搜寻、地图、Gmail、Chrome 及许多其他的途径为你服务。因而新Logo注入Google的4种精神：简单、整洁、多元、友善，代表的不只是Google的现在，也是未来。
今天上Google首页人们可看到新Logo变化的样子，动态是如何呈现，点击Logo则会带出Google标志历史的搜寻结果，可以看到自1998年以来，7组Google Logo的演变过程。Google还制作了一段短片，展示其这17年以来的重要里程碑。新的Logo变化之所以称为16年来最大的改变，就在于它不再只是一个平面图片，而具备动画加平面图片的弹性。
读者可从Google Design部落格中了解更多关于新商标的设计概念。据称，为了这个全新的Logo，今年年初 Google 内部来自世界各地的设计师，包括 Creative Lab 与Material Design 团队成员齐聚纽约，对设计专门召开为期一周的讨论。虽然Google新的Logo设计或许并不是创世之举，但是，这是它因应科技新时代的决策。
许多企业都挣扎是否要更改自家LOGO。像是成衣品牌 Gap (GPS-US)、可口可乐 (Coke) (CCE-US)、美国巧克力制造商好时 Hershey (HSY-US) 都因为更新的LOGO评价不佳，而换回原有的经典LOGO样式。Google这次可谓勇敢迈出这一步。