【看中国讯】亚马逊本周合并高档次超市Whole Foods后立刻宣布重大改变，降低蔬果、肉类的价格。
上周Whole Foods股东投票同意亚马逊的收购后，联邦贸易委员会也表示不阻止合并案，因此亚马逊本周一(28日)正式成为实体超市经营者。它的第一个动作就是降低其有机和天然新鲜食品的价钱，以吸引那些对Whole Food望而却步的消费者。由于其昂贵的价格，Whole Food历来被人们戏称Whole Paycheck (整张薪水支票)。

“本来的猜测是，Whole Food可能基本会保持独立运作，至少在收购的起始阶段，”市场研究机构IBIS World的高级分析师马德琳‧赫利（Madeline Hurley）表示，“不过现在看来亚马逊已采取实际介入的作法。”

接下来，亚马逊希望向其Prime会员提供更多的店内优惠。除此之外，某些Whole Foods产品还将通过Amazon.com，AmazonFresh，Prime Pantry和Prime Now提供。

另一家市场研究公司，GlobalData Retail的总经理尼尔‧桑德斯(Neil Saunders)认为，这只是杂货店战争中的第一砲。而其他超市的股价已应声而跌。

“对手不应心存侥幸，他们现在面对一个愿意牺牲短期利润以创造长期利益的竞争对手，”桑德斯在一份分析报告中说。

虽然Whole Foods只占美国超市销售额不到3%，但是这笔合并已让亚马逊在一个脆弱的行业中抢个滩头。

“降价对一些运营商会是大灾难，”赫利表示，“他们可能因此就被赶出这行业了。”因为平均而言，超级市场每100美元的收入只能获得约1美元的利润。

不过，亚马逊打价格战也要小心，一些金融分析师表示，因为它面临的挑战是如何降低价格，却不品牌的优质食品形象。亚马逊本身似乎在声明中也承认这是一个棘手的平衡。
亚马逊全球消费者首席执行官杰夫‧威尔克（Jeff Wilke）表示：“每个人都应该能够吃到Whole Foods Market的质量 - 我们将降低价格，而不会影响Whole Foods Market对最高标准的长期承诺。”

不管亚马逊会不会在竞争激烈的杂货业中成功，但看来消费者已受益。